martes, 31 de diciembre de 2013

Charla sobre administración de la empresa editorial

Posted on November 17, 2013 by Pam Alvarez

El 8 de octubre, día nueve del seminario, recibimos tres visitas a la clase para darnos una charla sobre administración de las empresas editoriales. Los invitados fueron Jorge Vanzulli, Claudia Hartfiel, Gabriela Tenner.

Jorge Vanzulli es gerente comercial de la editorial Capital intelectual. Licenciado en Economía Política por la Universidad de Buenos Aires (UBA), ha sido docente en la carrera de Edición de la Facultad de Filosofía Letras de esa misma institución. Dentro de su amplia trayectoria en la comercialización de libros, se desempeñó como director comercial del Grupo Planeta Argentina, gerente general de Libroshop y encargado de las áreas comercial, administrativa, financiera y de logística de la editorial Perfil. Y ha realizado trabajos de consultoría sobre temas económicos, comerciales y financieros para diversas casas editoriales, como Fondo de Cultura Económica (FCE), V&R Editoras, Alfaguara, Siglo Veintiuno Editores Argentina y Eudeba.

Claudia Hartfiel docente de la materia de Administración de la Empresa Editorial de la carrera de Edición de la Facultad de Filosofía y Letras de la UBA, autora y agente literario.

Gabriela Tenner docente de la materia de Administración de la Empresa Editorial de la carrera de Edición de la Facultad de Filosofía y Letras de la UBA y editora con editorial propia, independiente y especializada llamada “Lenguaje claro”, como se llama su empresa de servicios editoriales.

El encuentro fue propuesto como una entrevista publica que buscó discutir algunos temas, mas que dar un panorama exhaustivo y buscar generar debates sobre la economía en las editoriales. Desde mi opinión personal me pareció muy interesante y creo que los tres invitados pudieron tomar el tema desde perspectivas distintas, tomando cada uno los temas desde su experiencia, proyectos y profesiones. Estos puntos de vista variados permitieron ampliar los temas actuales y verlos de modos distintos y lograr enriquecer aún más la charla.

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lunes, 30 de diciembre de 2013

Curriculum Vitae

Junio, de 2009

Datos Personales

Nombre y Apellido: Jorge Eduardo Vanzulli

Nacionalidad : Argentino

Fecha de Nacimiento: 01 de marzo de 1946

Estado civil: Casado, 5 hijos

Domicilio: Padre Castañeda 431 Tigre

C.P.1648 Pcia. de Bs. As.

Teléfono: 4731-0997 Celular: 156-500-6963

Mail: jorgevanzulli@hotmail.com jorgevanzulli@yahoo.es

Trabajos desempeñados:

. Editorial Capital Intelectual S.A. –Grupo Insud – Gerente Comercial desde agosto de 2009 a la fecha.

Consultor editorial sobre temas económicos y financieros,

Trabajos realizados para :V&R editoras, Editorial Siglo XXI, Fondo de Cultura Económica, Grupo Prisa, EUDEBA

§ Grupo Editorial Planeta S.A.I.C. desde Octubre de 2003 junio de 2009, Director Comercial.

§ Grupo Editorial Planeta S.A.I.C. y Emece Editores S.A., desde Octubre de 2001 a Octubre de 2003, Gerente Comercial.

§ Libroshop S.A. desde Marzo de 1999 a Octubre de 2001, Gerente General.

Libroshop S.A., empresa de Grupo Editorial Planeta S.A.I.C.. Vergara Editores S.A., Ediciones B de Argentina, River Side S.A. y Editorial Albatros S.A.

§ Editorial Perfil S.A. Publisher de libros Perfil, desde Enero de 1997 a Marzo de 1999, asociado a la Dirección General, a cargo de las áreas Comercial. Administrativa, Financiera y Logística.

§ Grupo Editorial Planeta Argentina S.A.I.C. desde Febrero de 1995 a Diciembre de 1996, Gerente Financiero de las empresas del Grupo:

Editorial Planeta Argentina S.A. Compañía Editora Espasa Calpe Argentina y U.T.E - I.B.M.

§ Compañía Editora Espasa Calpe Argentina S.A., desde Abril de 1993 a Enero de 1995, Gerente Administrativo Financiero.

§ Ecoplan S.R.L: Consultora Económica Financiera, desde Febrero de 1991 a Marzo de 1993. Consultor en proyectos de inversión, desarrollo de nuevos negocios, estudios de mercado, alternativas de inversión.

§ Editorial Angel Estrada y Compañía S.A. desde Noviembre de 1985 a Enero de 1991, Sugerente Financiero.

§ Nuevo Banco Santurce S.A. desde Marzo de 1985 a Septiembre de 1985, Subgerente General del Area Comercial a cargo de las Gerencias de Comercio Exterior, Comercial, Sucursales y Gerencia de Nuevos Negocios. Gerente Comercial desde Marzo de 1982 a Febrero de 1985.

§ Azopardo S.A. Compañía Financiera, desde junio de 1979 a Febrero de 1982, Gerente Comercial.

§ Lucini y Cia S.A. desde Junio de 1976 a Junio de 1979 Jefe de Planeamiento Económico y Financiero.

§ Yacimientos Petrolíferos Fiscales, desde Abril de 1973 a Mayo de 1976, Economista del departamento de Planificación y Desarrollo.

§ Crédito Mobiliario y Financiero Bracht S.A. desde febrero a Diciembre de 1975. Consultor sobre Evaluación de proyectos de inversión.

§ Universidad de Buenos Aires - Facultad de Arquitectura, desde Febrero de 1972 a Abril de 1973, Economista del Programa de Desarrollo Turístico del N.O.A. según convenio entre la U.B.A., Secretaría de Turismo de la Nación y Programa de Naciones Unidas para el desarrollo.

. Secretaria del Consejo Nacional de Desarrollo – CONADE – Economista del departamento de industrias del área de Planeamiento, desde octubre de 1969 a enero de 1972.

ESTUDIOS REALIZADOS

§ Licenciatura en Economía Política .

Facultad de Ciencias Políticas de la Universidad de Buenos Aires, egresado en Diciembre de 1970.

ACTIVIDAD DOCENTE

§ Jefe de Trabajos Prácticos de la materia Administración de la empresa Editorial, desde mayo de 1995.

Dictado de las clases teóricas asociado con Fernando

Estéves - Facultad de Filosofía y Letras U.B.A. -

LIBROS PUBLICADOS

“El mundo de la Edición de libros”

Editorial Paidos, compilador Leandro De Sagastizábal y Fernando Esteves.

Referencias personales:

Julio Roberto Pérez

Javier López Llovet

Guillermo Schavelzon

Mario Rolando

Alberto Díaz

Juan Carlos Zaragoza

José Luis Retes

Joaquín Gil Paricio

Jorge González

Leandro de Sagastizábal

Edgardo Skidelsky

Alejandro Pérez Morales

Trinidad Vergara

Fernando Estéves Fros

Pablo Avelluto

Hector Valle

Alberto Valle

“Administración de una empresa de cultura” de Fernando Esteves Fros y Jorge Vanzulli

Publicado el 1 marzo, 2013 por Meleteo

La bibliografía dedicada a la edición de libros en el mercado de Latino América no es muy amplia. A partir de esta situación, surge el libro El mundo de la edición de libros, compilado por Leandro de Sagastizábal y Fernando Esteves Fros, donde se reúnen textos dedicados a esta tarea editorial. En el capítulo “Administración de una empresa de cultura”, escritor por Esteves Fros y Jorge Vanzulli, deciden abordar cómo se conforma y la estructura de una empresa editorial, así como la relación entre el editor y el autor bajo un contexto administrativo y financiero.
El mundo de la edición actual muestra una ruptura del equilibrio de las tres díadas que lo han caracterizado: entre el valor de uso y el valor de cambio; entre lo que es un bien cultural y lo que es una mercancía; entre las funciones del publisher –el empresario de la edición- y el editor –el responsable literario-.
Desde los orígenes del oficio, en las decisiones de los editores (responsables literarios e, incluso, los publishers) han prevalecido las preferencias literarias por sobre las motivaciones comerciales. Ha sido la labor de los entusiastas y vocacionales editores que prefieren dejarse llevar por la experiencia y el “olfato” literario más que por la racionalidad económica y las razones de mercado, la que permitió la difusión de nuevos autores y valiosas obras que hoy forman parte del acervo cultural de la humanidad.
La gestión de las organizaciones recurre a una disciplina, la administración, que ha trascendido lo empírico, sistematiza procedimientos y reflexiona sobre su problemática específica en el ámbito académico. La edición, por su parte, se ha constituido en una práctica profesional que, lejos de haber logrado cierto estatus científico, ha sido considerada como una instancia de mera intermediación entre autor y lector. La única función del editor claramente reconocida era la de asumir el riesgo financiero de una publicación; la responsabilidad sobre el producto final (el libro) parecía adjudicarse a cierta intervención que velaría pro el destino de los objetos culturales.

Las editoriales son organizaciones, es decir que están conformadas por un conjunto de personas orientadas hacia la consecución de determinados objetivos comunes. Para alcanzarlos, dispone de recursos humanos y materiales, de conocimientos específicos, de una estructura forma y de una serie de reglas administrativas. Cuando el objetivo de la organización es la rentabilidad y la maximización del beneficio económico, estamos en presencia de una empresa.
Existen editoriales con y sin fines de lucro. Son sin fines de lucro las editoriales universitarias, las estatales, las que publican material producido en instituciones confesionales y todas aquellas cuyo objetivo no sea la rentabilidad sino brindar un servicio de difusión de cultura, de conocimiento o de preceptos morales, políticos o religiosos a través de materiales impresos.
Como organización, una empresa –cualquiera sea su actividad- no sólo persigue la rentabilidad y la creación de valor económico, de lo que depende su supervivencia, sino también otros propósitos, de carácter simbólico, a partir de los cuales concibe su inserción en el medio social y cultura en el que opera.
Esta idea que orienta las decisiones y la gestión de la empresa está expresada en la misión de la compañía. El proceso de administración de una editorial se construye a partir de ciertos preceptos filosóficos que le dan su razón de ser y que van más allá de los objetivos materiales que, imperiosamente, toda empresa debe perseguir.
El editor se relaciona con dos actores que le exigen, por igual, satisfacción a sus necesidades y eficacia en la gestión: el lector y el autor. En principio, el edito los tiene a ambos como clientes; ofrece un producto al lector y un servicio al autor –edición, corrección, diseño, comercialización y promoción de su obra-. Asimismo, el editor satisface una demanda, pero también la induce.
La idea de organización está íntimamente vinculada con la de división del trabajo, es decir, con las funciones básicas que se desarrollan dentro de la empresa (producción, comercialización, administración) y con los roles que ocupan los individuos que la integran (unos dirigen, otros ejecutan). Si la organización consigue optimizar recursos, gana tiempo y costos. En general, las tres unidades funcionales básicas (o departamentos) de una empresa –a excepción de las empresas de servicios- son las de producción, comercialización y administración, siendo esta última una unidad auxiliar al servicio de las dos primeras.

En este organigrama se muestra la organización de una empresa editorial.

Cada contrato que se celebra entre autor y editor es algo más que la consagración jurídica de los derechos y las obligaciones de cada una de las partes durante el período que los vincula comercialmente. Un autor no es un gasto, sino una inversión y que a un autor no se lo trata como a un proveedor más.
Quien se proponga incursionar en la actividad editorial debe tener en claro que la relación autor-editor no es armónica. El autor responsabilizará al editor por una mala distribución o escasa promoción; a lo que el editor responderá diciendo que la primera acción de marketing es el propio texto y que no hay publicidad que sostenga un libro que no le interese al público lector.
La relación autor-editor no se ajusta a procedimientos administrativos, sino a factores afectivos o emocionales. La permanencia de un autor en un sello editorial depende no sólo de un contrato conveniente desde el punto de vista económico, sino también de la solidez del vínculo profesional, personal y hasta afectivo a que entable entre autor y editor.

Miguel Rodríguez
Fuente: de Sagastizábal, Leandro y Esteves Fros, Fernando, “El mundo de la edición de libros”. Paidós Diagonales.

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EL MUNDO DE LA EDICION DE LIBROS

Leandro de Sagastizábal, Fernando Esteves Fros (compiladores). Paidos Diagonales, Buenos Aires (2002). Reseña escrita por Ian Darke.

“Este libro comenzó a gestarse en San José de Costa Rica en mayo de 2001, durante el Congreso Iberoamericano de Editores organizado por la Cámara del Libro de aquel país y el Grupo Interamericano de Editores. Surgió, como la mayoría de las obras que se publican o, en ocasiones, se "encargan a los editores, motivado por un deseo. El deseo de leer un libro – que no pretende ser el definitivo, por cierto – sobre un tema que nos atrae, que nos obsesiona y, por qué no decirlo, nos apasiona: la formación profesional de editores.” (p.11.)

Con estas palabras nos adentramos en el Prólogo de un libro que me ha impresionado mucho. Como los mismos compiladores dicen, son muy pocos textos acerca del trabajo editorial en español. Y el tema – la formación de editores – es para nosotros, editores cristianos, una preocupación especial. Los editores seculares, contribuyentes de este volumen, ‘se obsesionan’ por mejorar la calidad del aporte cultural del libro. El editor cristiano ¿estará motivado por el deseo de comunicar con claridad total las buenas nuevas de salvación, la puesta en práctica de las verdades bíblicas, y por hacer todo ‘para la honra y gloria de Dios’?

El libro consta de aportes de algunos de los más experimentados editores del mundo Ibero-Americano, y abarca todas las facetas del proceso editorial.

Algunos capítulos son más básicos, pero no menos valiosos. Para editores nuevos proveen un panorama general, que permite organizar conceptos, y detectar las lagunas de conocimiento. Para editores experimentados les provee un resumen o una especie de lista de control, para evaluar facetas de nuestra institución. Cada capítulo incluye una bibliografía, y en algunos casos recursos de la Web. En pocas páginas Fernando Esteves Fros y Jorge Vanzulli, por ejemplo, dan una clase maestra de ‘Administración de una empresa de cultura’. Se me ocurrió que la sección sobre ‘costos’ sería sumamente útil para los autores que muchas veces no entienden como si fija el costo de un libro. (Todavía existen quienes piensan que nosotros los editores nos volvemos millonarios con las joyas literarias o teológicas.)

Otra sección fabulosa para escritores cristianos es justamente la ‘guía para autores’ adjunta al capítulo escrito por Guillermo Schavelzon. La guía se llama ‘Cómo hacer para ser publicado’ e incluye recomendaciones muy sanas de cómo hacer el primer contacto con una editorial. El primer paso es una carta de presentación, de una sola hoja, y – en el caso de interés de parte del editor – cómo armar una propuesta editorial, que incluya un resumen del libro, el índice (es decir ‘contenido’, en otros países), un resumen de libros comparables (mostrando que el autor sabe lo que ya existe, y puede explicar por qué su libro es diferente) e información del ‘mercado’ o quienes serán los compradores del libro. La guía termina con una selección de recursos para escritores, en Internet o bibliografía.

La riqueza del libro también estriba en varios capítulos de reflexión acerca de los cambios en el mundo editorial. Voy a mencionar solo dos. El capítulo de Guillermo Schavelzon ya mencionado, aparte del apéndice para escritores, consiste en una reflexión sobre el trabajo editorial. Las editoriales en América Latina empezaron sin mucho aporte estrictamente en lo editorial: la mayoría de los textos salieron a la luz sin retoques ni guía editorial. En las últimas décadas la experiencia ha mostrado que un trabajo editorial resulta en libros más legibles, más coherentes, y, porque no decirlo, ¡más vendibles! Este logro – que recién esta implementándose en muchas casas cristianas – está justamente bajo mucha presión en las editoriales grandes. Es tanta la presión de los muchos manuscritos y de fuerzas que dan prioridad a lo empresarial, que el editor se siente exprimido e incapaz de responder como quiere. Frente a esta situación Schavelzon no aboga por disminuir el aporte editorial, al contrario. Pero plantea que se traslada parte del proceso de acompañamiento y edición de la casa editora, a un rol de un ‘agente literario’: un ‘mentor’ que trabaja con el autor, y a la vez le representa con las editoriales. Puede ser que no se pueda aplicar al mundo del libro cristiano, pero me parece importante escuchar las experiencias del mundo editorial en general, y abrirnos a posibles sistemas alternativas. Lo importante es que tengamos buenos libros bien editados.

Son muchos los textos universitarios sobre Marketing en general. Pero como dice Juan Carponi Flores en “Breve introducción al marketing, para editores” el mundo editorial no es como fabricar muebles o yogures. Carponi dice que muchas veces las editoriales se han concentrado tanto en el producto – el libro bien editado – y no tienen departamentos de ‘marketing’. Dice que necesitamos pensar en qué consiste el ‘negocio’ editorial: ¿qué queremos hacer al publicar un libro? ¿a quienes queremos alcanzar? y ¿qué queremos aportar a nuestros lectores? Sin un esfuerzo por indagar las necesidades reales de nuestro ‘público’, y entender el comportamiento de esa misma gente, será muy arriesgado. En el mundo cristiano todos los editores tenemos mucha pasión por los libros no siempre ha sido posible acompañar está pasión por un entendimiento de nuestros lectores. Tanto este capítulo, como otro sobre ventas, incluyen algunas ideas prácticas.

No tenemos espacio para comentar otras secciones. Muchos capítulos servirían muy bien en una capacitación interna. Todo el equipo podría leer un capítulo, para luego discutirlo en grupo. Algunos ideas no se aplican a editoriales cristianas, y otras son controversiales. Contiene algunos argentinismos y neologismos lindos y útiles. (Me gusta ‘paratexto’: lo que el lector capta del diseño general y vistazo inicial de la página). En resumen, es un libro para leer, estudiar y usar para entrar en diálogo.

miércoles, 24 de abril de 2013

Jeu 2013 - Día 2

Estrategias de comercialización

Exposiciones de Jorge Vanzulli (Capital Intelectual) y Nicolás von der Pahlen (especialista en comercio internacional de libros), con presentación de Claudia Hartfiel (UBA)

martes, 24 de diciembre de 2013

correo de Patricia Piccolini

De: Patricia Piccolini Para: Gabriela Tenner; Claudia Hartfiel;
Jorge Vanzulli
Asunto: los estudiantes dijeron...

Queridos Gabriela, Claudia y Jorge, el martes fue el último encuentro del seminario y les pedí a los estudiantes que comentaran lo bueno y lo malo de la experiencia. Las opiniones fueron muy positivas y cálidas, y entre las cosas que agradecieron especialmente, recalco, especialmente, estuvo la visita de ustedes. Les pareció interesantísimo que hablaran de la edición desde costados tan distintos, valoraron la honestidad para transmitir la información, de Jorge dijeron: "por Dios lo que sabe ese hombre, y qué generoso que fue con nosotros", en fin, una preciosura de final, un encanto de gente, ellos y ustedes. ¡Muchísimas gracias!

Abrazos, Patricia

comienzo a escribir sobre el mercado editorial en la Argentina

primeros datos, voy a trabajar con la encuesta de la Revista Ñ del sábado 21 de diciembre de 2013 sobre los libros del 2013

La Edición de Libros en Argentina

martes, 31 de diciembre de 2013

Charla sobre administración de la empresa editorial

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